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国产手机围攻之下三星在印度会重演诺基亚式

2018-10-28 21:37:55 | 来源: 民生历史

国产围攻之下,三星在印度会重演“诺基亚”式大溃败吗?

近日,三星发布了截至6月30日的2017财年第二季度财报,财报显示,季度总营收为61万亿韩元,较上年同期的50.94万亿韩元增长19.7%;营业利润达到创纪录的14.07万亿韩元,较上年同期的8.14万亿韩元增长72.9%;净利润达到创纪录的10.8万亿韩元,较上年同期的5.8万亿韩元增长89%。

经历Note7爆炸、掌门人身陷囹圄等公司重大危机之后,三星这种高歌猛进的状态似乎和很多人预期的有所不同,尤其是移动设备业务,第二季度利润仅仅比去年的4.3万亿韩元略有下降,产品危机带来的舆论质疑好像已经随时间烟消云散,这种情况下,或许只能说李健熙对三星的布局切中了近十年来的市场命脉。

不过与这份进击的财报相反,国内倒是抓住了三星不少的小辫子,一则,在全球最大智能市场中,国产品牌强硬地将三星踢出了销量前五的排名,二则,在有可能实现下一个中国式增长的印度市场上,三星同样被一众国产品牌包围,霸主地位难稳。

而对于智能格局的未来走向,中国和印度早已是至关重要,如果在丧失国内市场主导地位之后,印度的制高点同样被攻陷,很难想象韩国狭窄的市场还能否撑起巨头的野心。

五年前,三星曾以亚洲市场的包围之势,步步蚕食,给处在动荡局势中的诺基亚一番重击,从而抢得了被霸占14年之久的龙头老大地位,然而时过境迁,当三星在两大市场逐渐经历诺基亚的过往,是否意味冲破格局的量变积累将很快到达质变的爆发点,促使三星重蹈诺基亚的覆辙?

继中国市场之后,底气越来越足的国产纷纷发力,在印度展开了对三星的强势围攻,但最终的结果依旧难以预料。

后顾之忧仍在,国产在印未必能称王争霸

近来,因为国产在海内外市场的利好消息接二连三地传来,舆论在这种宣扬国威的情怀熏陶之下,渐趋涌动出一种国产品牌赶超三星、苹果指日可待的氛围。尤其是在印度这块兵家必争之地,小米、蓝绿兄弟和联想一年时间内就挤占了本土品牌原来的位置,在整体格局上又形成了对三星一家的包围之势,这种发展势头确实暗含了无限可能。

只是,前景其实并不如想象般乐观。

一则,如今舆论过多地渲染国产品牌在全球范围内冲击三星、苹果的整体实力,这似乎也极其符合国人对集体力量的推崇,但实际上我们理应清楚,这几大厂商从来都不是一荣俱荣,一损俱损的关系,更谈不上所谓的围剿。

因为尽管可以将它们共同称为国产,但彼此之间的竞争关系并不会因为转换了区域,就有所改变,甚至可以说,国产品牌的敌对情绪要比对三星的仇视更为强烈,毕竟中印市场的变局很大程度上影响了各自的地位。也就是说,在超越三星之前,超越另一个国产品牌更为实际。

二则,国内的后顾之忧是影响印度局势最大的因素,就比如小米,虽然现在在印度喜气洋洋,但国内局势的不利依旧令舆论对其不甚看好,照此情况来看,这点或许也是国产对抗三星的一大障碍。毕竟一方面,三星电子的深厚基础是其移动业务的坚实后盾,基本上不会存在资金、人力资源等要素的缺失,而且多年来深耕印度市场,已经具备了完善的线下渠道体系和产品信誉。

另一方面,国产品牌近两年在国内市场的格局一直变动较大,尤其蓝绿兄弟如今的地位和影响力,和当初小米的异军突起情况类似,很难说两三年后又是怎样的一番情景。而小米、联想更不必细说,如果丧失了国内市场的主流地位,印度业务的扩展必将会受到牵连,也就是说,现在的势头未必能维持长久状态。

三则,印度智能机和功能机的交替,因为其具体国情,很难有当初我国市场上风云变幻的更迭之速,这对于只凭智能机打入印度的国产来讲,并不是一个好消息。

根据IDC给出的数据,印度市场上功能机在2016年第3季度的出货量占比为55.2%,智能占比为44.8%。其预测称,即使在智能快速普及的当下,2017年智能用户在印度总人口中的占比也只有20.8%。而且IDC的相关数据还表明,2016年度功能机销量降幅在减缓,占据人口主流的广大农村地区和小城镇,还是功能机的天下。

再者,近日印度媒体爆料,电信运营商巨头Reliance Jio将于本月底推出一款基于4G络的功能,并配有低价流量套餐和补贴。此举意味着功能机智能化也将是智能机普及的一大阻碍,而运营商的做法无疑透露出市场的整体动向。

总而言之,急速扩张和模式复制确实令国产风光无限,但远远没到万无一失的地步。

三十年河东,三十年河西

对于印度市场,国产的忧虑更多的来自内部,而于三星而言,市场环境的变化才是根结。从2012年三星逆袭诺基亚开始,其实印度本土品牌的相对弱势,给了原本就具有先机优势的三星更大机会,这或许是其五年来一直能保持霸主地位的主要原因。

但是如今这种局势被国产打破了,原本三星能为印度市场提供的超高性价比,国产品牌同样可以供应,原本三星采用的机海战术,国产更是深谙此道。换句话说,国产品牌的进入,为印度消费者提供了更多样的选择,与此同时,目前取代本土品牌的事实正是说明,这种吸引力已经构成了国产的优势。

至于最后能否超越三星,其实倒可以从当年三星、诺基亚在印度的争斗中看出一些端倪,毕竟除了缺少智能机更迭的外部环境要素,在某些方面,三星现状和诺基亚曾经的颓败有几分相像。

其一,市场份额的萎缩,和当年诺基亚的情况如出一辙。在三星成为印度霸主和国产涌入印度之间的这段时间,除了本土曾在某个季度超越过三星之外

国产手机围攻之下三星在印度会重演诺基亚式

,以很大差距领先于第二名才是三星的常态,甚至在2015年其市场份额还突破过40%的重大关口,而这个数字正是诺基亚衰落之前在印的最高份额。

不过从2016年开始,这个差距在逐渐缩小,第二季度三星在印度市场智能出货量中的份额为25.1%,排名第二的Micromax为12.9%;2017年第一季度,三星占据了22%的市场份额,智能发货量从去年四季度的620万部下跌到了600万部,而小米份额攀升了3个百分点,达到14%,第二名和三星的差距降到了个位数。这种渐趋萎缩的情况对三星来讲,不得不说是一个警示。

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