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被腾讯抄袭的即刻会成为内容分发市场的颠覆

2018-09-21 09:46:05 | 来源: 民生救助

被腾讯“抄袭”的即刻,会成为内容分发市场的“颠覆者”吗?

继年初的跳一跳抄袭风波之后,腾讯再次因为产品抄袭被推上舆论的风口浪尖。

2月1日,腾讯上线了一款基于兴趣的资讯订阅、推送App立知,虽然尚处内测阶段,却立即有用户指出这款应用涉嫌抄袭另一款资讯应用即刻。随后,即刻团队曝光了与腾讯应用宝的聊天截图,表示应用宝某团队去年以应用商店搜索内容合作外显为名过来聊了几次,以合作的姿态提供了部分主题接口,转头就开始内测复刻版。

当腾讯和抄袭二字连在一起,舆论的发酵就一发不可阻挡,知名自媒体人冯大辉、keso等纷纷站出来声讨腾讯,更有媒体开始担忧被盯上的即刻未来将无路可走。

正当自媒体人的评论文章还没写完时,事态有了转机。立知从应用商店下线,即刻CEO叶锡东也适时朋友圈发文,表示已与立知团队沟通,存在误会;腾讯系其股东,对即刻帮助很大,希望媒体不要再跟进报道。耐人寻味的是,马化腾在这条朋友圈下面评论表示:谢谢。

鉴于马化腾在腾讯推崇内部竞争的产品文化,所以应用宝团队复刻腾讯系产品并不让人感到意外。

立知更像是一款应用,只不过加入了事件订阅

对比立知和即刻就可以发现,虽然立知的订阅主题以资讯为主,不能订阅其他社交媒体平台的内容,虽然立知保留了传统资讯App的频道划分,虽然立知加入了跟踪事件进展的时间线和延伸阅读功能,然而在其主题划分和推送机制上,明显借鉴了即刻的产品逻辑。

即刻则是一款兴趣点订阅应用,不是传统意义上的资讯

只不过,立知并未突破应用的藩篱,在边复刻边阉割的过程中丢掉了即刻的革命性。这或许是因为腾讯作为大公司,不能像创业公司那样贸然去聚合微博、易、抖音、B站上面的内容,或许是应用宝只想做一款面向精神中产的应用,而不是全热点聚合应用。

虽然骤起骤落,这次抄袭风波却让即刻出了一把风头,也让更多的人认识了这款推送神器。我们也刚好有机会好好打量一下这款连腾讯都要借鉴的产品,究竟有何创新性所在。

即刻是对内容分发机制的一种颠覆

即刻对于传统的订阅与推送机制进行了颠覆性创新。在即刻上,你订阅的不是信息源,而是类似于IFTTT(即刻背后的开发团队就叫If Tech)的推送触发机制,订阅的不是内容生产者,不是兴趣标签、频道,而是颗粒度更细的话题或曰兴趣点。

你订阅的是类似有新的虐童案发生、共享单车又有跑路事件、豆瓣有8.0以上的电影、腾讯又抄袭哪家产品这样的推送开关。即刻上的每一个订阅主题背后都是一名信息管家,帮你梳理、跟踪某个兴趣点的资讯,你订阅的是他们的服务。这无疑大大减轻了用户自己搜集、整理信息的心智负担,同时也是一个高质量内容过滤器,为你过滤出赞同数超过1k的知乎热门回答、易每日最火与最好看的娱乐八卦。

产品启动初期,即刻官方充当信息管家的角色,这让它可以即时对络热点做出反应。去年,即刻颇为谨慎地向用户开放了创建主题功能,同时引入了类似微博的关注与转发机制。

即刻之所以受到追捧,说明按主题整理全信息、打包为订阅服务的信息定制需求远未满足。无论哪一个内容平台的兴趣标签都过于粗疏,盲人摸象的算法推荐更做不到这么精准,这种事情只能由人工来做。

对于扎根于微博、、知乎等平台的内容生产者来说,即刻赋予了它们超越平台的推送权限,逃离了在汹涌滚动的信息流中被淹没的命运,也给用户提供了一个整合各渠道特别关注的一站式平台。罗永浩微博更新提醒、青红皂了个白有新的P图作品无疑是对微博关注机制的一种hack,是递给了用户一条逃离信息泥潭的救命绳索。

然而,由于即刻高昂的主题发现门槛,低频的推送触发机制,对于用户的信息管理能力有着相当高的要求,所以即刻一开始未能走出小众群体、叫好不叫座的窘境。

从信息管家到全热点聚合平台

所幸,即刻团队从2016年开始开始调整方向,向微博学习,加入热门、热搜、推荐页、排行榜,降低用户发现门槛,转身成为一个新鲜资讯、热门视频、精选八卦什么都有的全热点聚合平台络热门搞笑视频、今天有什么好笑的、当天转发最多的微博、抖音热播视频、B站热门三次元舞蹈这也使它打出了删光其他App也一定留下即刻的口号,还把广告打到了快乐大本营的现场。

虽然主题广场的马太效应和微博化倾向,让一些只把即刻作为信息追踪工具的老用户痛心不已。然而娱乐化的转向却使即刻吸引了大批90后、00后年轻用户。

现在,他们在即刻上不只可以追爱豆最新动态和络热点,更可以在晒晒自拍、今天穿什么 、晚安歌曲、游戏玩家的日常等广场里面聚众分享。这样的话题广场也让即刻不再只是一个资讯聚合应用,更成为一个兴趣社区。

即刻的主题广场已经成为事实上的兴趣社区

相比于上一代兴趣社区百度贴吧和豆瓣小组

被腾讯抄袭的即刻会成为内容分发市场的颠覆

,即刻广场无疑更加轻量化、自由化,甚至不能称之为兴趣小组,而只能算是主题分享,没有贴吧、小组与吧友、组员的概念,只有同样想晒自拍和穿搭的用户。

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