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脉脉x冈本七夕跨界营销获2017营销创新

2018-08-26 23:19:29 | 来源: 民生杂谈

脉脉x冈本七夕跨界营销获2017营销创新金奖

2017年11月15日,为期两天的第七届梅花传播业大展上海站落幕,在此次传播业大展上,由中国最大职场社交平台脉脉牵手国际知名品牌冈本共同发起的职得爱拯救职场无X生活2017年七夕节日营销项目荣获2017最佳事件营销创新金奖。脉脉联合创始人、首席营销官吴晓晶应邀出席并代表脉脉领奖。

图:脉脉 X 冈本职得爱事件营销

据了解,此次脉脉冈本七夕节营销以《中国职场人群性生活调查报告》为基础,通过社会化媒体、视频媒体、媒体及朋友圈引爆了职场人关于性生活的大讨论,全传播接近3000万,覆盖上百家、微博KOL及近30家媒体,此外还登陆了秒拍、腾讯视频等视频媒体。

作为汇集中国职场人最多的垂直社交平台,脉脉拥有数千万的职场用户以及海量的职场UGC(用户原创内容),对于脉脉而言内容营销是最适合推动的营销方式,具有高度的参与性、话题性和大范围传播力等特点。

早在2015年

脉脉x冈本七夕跨界营销获2017营销创新

,脉脉就已经开始尝试内容营销活动;2015年,脉脉在北京地铁首次试水内容营销,2016年,脉脉牵手新京报、分众传播发起知识裸捐引爆互联,而在2017年,脉脉更是多次发起内容营销活动,成为了继易之后将内容营销做到最极致的互联公司。

据不完全统计,仅仅2017年下半年,脉脉就先后牵手摩拜单车、新潮传媒、冈本、雕刻时光、美宝莲、京东、开心消消乐、易、优酷视频、喜马拉雅 FM、华住集团、咕咚等发起包括洞悉职场万象、#想赢?凭什么!#、这是一台回到过去的时光机(H5)、颜值正义职场美妆等现象级营销案。

在此次荣获2017梅花最佳事件营销创新奖的脉脉 x 冈本职得爱七夕话题营销案中,双方还牵手陪我APP董事长孙宇晨、星座大V同道大叔、现象级综艺节目《奇葩说》选手赵大晴等红,通过名人效应迅速让脉脉的品牌获得了千万级传播的受众基础。

图:职得爱之职场性福指数采访调查

知名营销分析师庐陵子村指出,借势七夕节、同成人用品品牌合作、循序渐进多纬度传播,是职得爱内容营销能够引爆络的三大要点,例如在《职场人性生活报告》发布前,其首先通过万人大调查为传播积蓄能量,而在随后的全传播中更是用不同载体、不同渠道齐齐发力,让整个营销进入最高点。

据悉,梅花8月30日发布的8月第4周优秀营销排行中,冈本脉脉职得爱力压欧姆龙的好奇实验、吾皇花式翻牌扛饿谷粒多、奥利奥这一次我们把月球划开了、,New Balance《24小时尽兴指南》等排名Top 1。职得爱营销活动不仅帮助冈本的官方店引流和提升销量,还让脉脉品牌形象得到了千万级的展示。

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