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腾讯掏20亿搞直播巨头入场开战内容生产者

2018-10-24 18:33:37 | 来源: 民生视野

腾讯掏20亿搞直播 巨头入场开战!内容生产者听见印钞机轰鸣了吗?

在内容生态的战略调整上,腾讯的步伐还在向前推进。昨天,腾讯旗下的NOW直播公布了激励原创内容生产者的双十亿生态扶持计划,在直播领域投下重注。

什么?直播的泡沫不是已经破了吗?为什么这时候还要猛推直播看到这条消息时,榜妹满脸问号。

犹记得场面疯狂的百播大战,红主播靠一套设备成就暴富传说,然而监管加紧后,大批违规平台相继倒下,头部玩家映客也选择卖身。仅一年时间,直播似乎就从资本的宠儿,跌落至尴尬的境地。

怀着疑惑,榜妹请教了一位曾经的直播从业人士,得到的答案是:

浮华散尽,恢复到它应有的本质。

NOW直播在此时大手笔地推进,意味着腾讯多个直播产品的内部竞争尘埃落定,进入整合公司资源、全面导入流量的新阶段。

直播热的泡沫破裂了,但直播内容战场的烽火并未熄灭。可以说,在经历了一年的洗牌期后,真正的王者之战才刚刚开始。

配合双社交平台,将PGC、UGC内容分发到所有平台

在第二轮的直播大战中,入局者拼的是资本和资源,拼的是战略布局。在NOW直播的扶持计划中,能看出腾讯争夺直播市场的雄心。以下几个关键词值得关注:

20亿

NOW直播对内容生产者的双十亿扶持,包含10亿元专项资金和价值10亿的腾讯资源。发布会上还提到,要助力百家以上合作伙伴实现月流水超过百万元。

大家也知道,直播和短视频都是特别烧钱的行业。从阿里的大鱼号、微博的一直播,到今日头条旗下的火山小视频,再到易昨天推出的薄荷直播,投入10亿基本是起步价了。

不过,能分到内容生产者手中的真金白银到底有多少?现在还不得而知。但从动辄10亿的启动资金来看,各大互联公司对直播这块热饽饽仍然咬得很紧,而对于内容生产者来说,平台的现金和流量扶持当然是件好事。

特色内容

自媒体企鹅生态撰文指出,按照传闻中今日头条抢下天佑的2000万计算,NOW直播能签下100个拥有千万粉丝的MC天佑。但是,腾讯不会采用这么粗糙的做法来打造内容生态。

那么腾讯想打造什么样的直播内容呢?

从官方的说法来看,NOW直播扶持、激励合作伙伴创作的优质内容,聚焦在才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。

其中值得注意的是游戏电竞。毕竟《王者荣耀》已经成为腾讯手中最最最赚钱的项目,而且电竞直播又是现在直播领域中相对稳定、安全的一块,腾讯是不会想把游戏直播这块内容拱手让给其他平台的。

5月份全球最赚钱的十款手游,数据:App Annie

双社交平台

而在资源整合方面,NOW直播也拥有得天独厚的优势,发布会上的说法是配合腾讯双社交平台及内部资源整合

注意这个双社交平台,也就是指的和。目前移动客户端已接入NOW直播入口,据此可推测,直播内容或许有朝一日也能够接入。新榜在此前文章中也指出,可能会走向开放。这一点会在后文继续讨论。

所有平台

除了社交平台,腾讯也将整合旗下的所有内容分发平台来为NOW直播导流,包括空间、天天快报、腾讯、腾讯视频、浏览器、看点等。最近,天天快报已开放了NOW直播的入口。NOW直播将作为一个内容连接器,将PGC、UGC内容分发到所有的平台上。

从资源整合的角度来看,NOW直播推出生态扶持计划的时机也值得玩味。因为就在上周,腾讯OMG(络媒体事业群)公布了重大调整,成立内容平台部,负责搭建腾讯公司级内容开放平台,支持腾讯各大平台的内容分发需求。

NOW直播这次能够打出10亿腾讯资源的筹码,应该也是基于腾讯的内容渠道已经打通。不过值得注意的是,NOW直播属于SNG(社交络事业群),不排除两个事业群之间存在内部竞争,这也符合腾讯一贯的赛马机制。

盈利模式

据天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥的分析,目前泛娱乐直播平台仍以用户打赏为主,前20%的主播收入占比92%。今年春节之后,用户打赏的收入增速已经出现了多月的负增长。另一方面,苹果近日推出30%的苹果税也会对直播行业的打赏产生影响,导致平台和主播的收入下降。

腾讯公司副总裁殷宇表示,直播不只是流量变现方式,而是全新的内容方式。NOW直播将扶持有制作能力的主播制作精品直播内容,并探索从单一打赏到多模式的盈利模式。

在直播大战2.0中,玩直播的也不限于红主播,随着平台对优质内容的扶持,越来越多垂直领域的KOL可能会加入,而直播也将成为他们新的内容变现方式。

互联公司为何纷纷押注直播?

回到开篇的困惑,腾讯在直播上投入重金,对NOW直播和这个行业未来的发展显然是看好的。腾讯高管在接受媒体采访时表示,NOW直播要在一年内做到行业前三。

企鹅生态对腾讯力推直播的分析中提到:

从定位看,腾讯对于NOW直播想要的是一款面向下个内容时代的产品,甚至对NOW给予了成为腾讯新社交平台的希望。

来自和的扁平化社交关系,也将反哺给NOW大量普通用户的普通生活直播需求。这也是腾讯判断NOW有机会超越其他直播平台的关键。

就在NOW直播发布会的同一天,易也宣布推出一款泛娱乐移动社交直播平台易薄荷直播。

易同样想整合旗下的各种资源,不过在策略上,易更加注重扶持头部的红。据易传媒副总杨彬彬介绍,今年将投入10亿元用于头部IP的扶持,在泛娱乐内容生态方面,以易娱乐、易客户端和薄荷直播作为基础,推出TOP 100头部红计划。

还是在6月19日,直播做得风生水起的陌陌也公布了最新的计划,将联合BMG、太合音乐、华谊音乐等,投入千万资金全面进军音乐产业,挖掘潜力新星,打造直播造星平台。

不仅是国内,昨天还传来两个出海直播平台融资的消息。一是在印尼上线的Nonolive获阿里、斗鱼及微影资本数千万美元融资,计划进军更多国家;二是Stager Live(由来自百度、微软等互联公司的员工联合组建)宣布完成数千万元A轮融资,目标是继续领跑日本全民直播领域。

一天之内被多条关于直播平台的消息轰炸,让榜妹有种战火重燃的感觉。直播行业第二次世界大战是不是就此拉开帷幕了呢?

猜测:如果直播接入

最后让我们做一点开脑洞的猜测,既然NOW直播说得到双社交平台的配合,加上腾讯OMG大调整后,有可能会变得越来越开放,那么NOW直播接入也不是不可能。

在榜妹的想象中,NOW直播内容如果进入,可能会跟看一看一样,成为发现的一个栏目(假设就叫播一播吧),进入后可以看到平台推荐的直播内容,当然好友和订阅公号的会有特别提示。

如果这样的话,自媒体人、内容创业者也可以利用内就能打开的直播,尝试更多内容制作和商业变现方式。比如将电商导购、知识付费等与直播结合起来,直播拥有其他内容形式不具备的现场感和即时互动,这方面的想象空间很大。

你怎么看待新一轮的直播大战?有可能接入直播内容吗?欢迎在评论区发表你的看法。

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